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王思聪投的乐乐茶被曝抄袭,全国开50家店,有投资人称太恶心

发布时间:2019-11-08 07:45:03 人气:458

资料来源:《金融世界周刊》

作者:许费曼·武笑羽

近日,在线红茶饮料品牌“奥舒茶”遭到微博热搜的斥责。到底发生了什么事?

近日,乐乐茶香榧茶(以下简称“乐乐茶”)和坚果品牌“三只松鼠”推出新系列“坚果茶宴”。然而,据光速指出,它复制了长沙的茶叶品牌“茶乐”。

一些网民比较了这两种产品,指出乐乐茶新产品中的四种产品涉嫌抄袭茶叶的好看:“清青乌龙茶”抄袭“圣生乌龙茶”,“胭脂拿铁”抄袭“尤兰拿铁”,“葡萄抹茶”抄袭“抹茶葡萄牙语”,而“桂华墨”抄袭“桂华农”。不仅公式非常相似,甚至名字也是一样的。

德尔塔左为乐乐茶新产品,右为茶

22日晚,查燕燕的微博帖子涉嫌回应“剽窃事件”,称“每个品牌都在努力打造自己的护城河”...而且在这个过程中,无论产生了多少“原创性”。在目前信息不对称的情况下,每个人都能保持“原创”这个词的敬畏和底线,而不是把它当作遮羞布。微博被解读为对乐乐茶的影射。

投资者表示,他们后悔投资乐乐茶

巧合的是,乐乐茶也被剥夺了Xi茶和奈雪茶。

8月28日,Xi茶推出了中秋节产品“流动牛奶和黄波波冰”,口号是“万事都能波波冰”。随后,8月31日,乐乐茶还推出了一系列中秋节晚间产品,“乳黄色流动心月饼”。乐乐茶不仅产品名称高度相似,而且还有“万事皆有乐乐茶”的口号,看起来更像是西茶的翻版。值得注意的是,Xi茶叶推出中秋节产品才三天。

此外,乐乐茶的标志与Xi茶非常相似。杯身还印有黑色或金色商标,这些商标在设计上几乎一目了然。

△乐乐茶在左边,Xi茶在右边。这两个人看起来像情人的头。

乐乐茶不仅喜欢茶,还自称是第一个“d24榴莲芝士包”,其形状和颜色与奈雪之前的“超级榴莲王”非常相似。

△乐乐茶:d24榴莲芝士包

△奶雪茶:超级榴莲王

有趣的是,乐乐茶的官方微博总是把“违反者必须被起诉”列为第一名,尽管一再剽窃。

记者了解到,“抄茶事件”爆发后,乐乐茶的一位投资者在他的朋友圈中表示,“他投资生涯中最大的污点就是他对乐乐茶的投资。”他还表示,乐乐茶(Lele Tea)在签署协议并收钱后,并没有与他“做生意”,两人甚至上了法庭。

据公开信息,乐乐茶是一个以“软袋泡茶”为特色的高端新茶叶品牌。背后的公司是上海吉卡餐饮管理有限公司,公司成立于2016年10月,于今年4月3日完成了首轮融资。据悉,本轮融资交易金额达2亿元人民币,由祥丰投资牵头,为您带来了一滴水,如四川投资、中海投资、汉能投资和钱包资本。其中,《钱包资本》的董事长是王思聪,前首富王曼·简林的儿子。

乐乐茶成立近三年来,并没有大规模扩张,而是精心选择了全方位的直销模式。据统计,目前全国有50家乐乐茶店在营业中等待营业,其中上海数量最多,共有23家。接下来是北京,总共有11个。

2016年12月,乐乐茶在上海五角场万达广场推出第一家店铺,一年后进入北京市场。发射后,乐乐茶门排了很长的队,有些甚至排了两个小时。

均质化排出净红奶茶

这不仅是乐乐茶,而且在奶茶圈剽窃也是一种“常见现象”。

去年11月,奈雪的创始人彭欣,Xi茶叶的创始人聂云晨,直接在朋友圈里。“剽窃”这个词让火药的味道溢出了屏幕。

奈彭雪信称,Xi茶“复制了奈雪的奶酪草莓、霸气的桃子、霸气的黑蒂、霸气的石榴,然后是柔软的欧洲包”,“跟随奈雪回归产品”,并“试图复制我们霸气的樱桃,但未能做到”。彭欣被认定为剽窃Xi茶的主要标准之一是,Xi茶的几种产品在四个月甚至一年后出现在奈雪的类似产品中。

Xi查聂云晨在这个朋友圈下回答说,他们对“市场竞争”、“抄袭”和“创新”的理解有很大的不同,“创新不是先抓住时间”。聂云晨向记者明确表示,没有剽窃。“如果你做得比别人晚,但你做得比他好,这就叫做自信。”

中国大陆茶饮料品牌安特丽巷的总经理谭力后来加入战斗,指责Xi茶剽窃“波波茶”。彭欣补充道,“杯子看起来一模一样。”

当消费者依靠奶茶生存时,市场上的奶茶品牌层出不穷,竞争加剧。

品牌建立初期,Xi茶和奈雪茶分别以爆炸品奶酪奶罩茶和“果茶欧洲袋”开始。据了解,上述品牌已保持产品的新速度近1~2个月。也许是“害怕落后”。这两个品牌正以新的速度相互追赶,产品线也开始相似。

一些网友评论道:“奶酪奶罩是用火茶做的,奈雪的奶酪罩也是用火茶抄的?”"奈雪冰冻乌龙茶黑珍珠和鹿角巷没什么不同?"

与此同时,为了抓住消费者,使用新鲜茶叶,新鲜牛奶和新鲜水果,添加牛奶覆盖,水果茶类别的细分,甜度和其他做法的区别也在奶茶圈逐渐同质化。记者在美国集团“甜点饮料”类别的搜索中发现,贡茶、耿溪台果茶、可可等品牌,都有奶酪、奶油产品。

由于进入市场的技术门槛较低,该品牌将不得不与其他品牌以及“山寨男孩”竞争。据安特丽坊称,截至今年8月,安特丽坊共有145家专卖店,而假店数量已经超过7000家。

更残酷的是,这些山寨商店正在蚕食新品牌的寿命。据媒体报道,深圳第一个鹿角巷最终无法生存。徽标被撕掉了,转租的东西在门口显眼地展示着。

竞争的背后是商人对奶茶市场这块大蛋糕的渴望。据人工智能媒体咨询数据显示,2018年是中国新茶叶市场爆发的关键时刻,规模超过900亿元,2019年甚至有机会超过1200亿元。

除了巨大的市场之外,新茶饮料对商家来说还有高额毛利的诱惑。茶叶行业的平均毛利率为80%~90%,单个茶叶的毛利率可达90%以上。在接受《人物》采访时,曾经在爱茶商店工作的员工介绍说,在以前的连锁奶茶店,主要原料是植物脂肪粉,25公斤植物脂肪粉250元,每杯奶茶只需要50克。考虑到红茶粉和珍珠,一杯奶茶的平均成本是1.20美分,以10美元出售一杯奶茶是“可预测的利润”。

然而,同质化危机也导致了茶产业的逐渐洗牌,许多参与者被淘汰。一些数据显示,2018年第二季度一线城市茶馆的关闭率是2017年第二季度的两倍,达到55%。

中国食品行业评论员朱彭丹在接受媒体采访时曾表示,对于整个茶饮料行业来说,实现大发展最重要的是优化模式,尤其是在供应链以及品牌建设方面。具有独特的品牌价值和文化根源是差异化的真正竞争优势。

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