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ZARA关店250家,Forever 21破产,为何优衣库销

发布时间:2019-10-30 11:07:01 人气:3940

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这篇文章的关键词|快速时尚破产

单词| 3730

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阅读指南:折扣、清仓、退市和破产。一度流行的“快速时尚”正经历着最动荡的时代!

有传言称,在过去的六个月里,美国快速时尚品牌永世21破产的消息终于得出了最后的结论。

来源:微博

据路透社报道,永世21于9月30日正式提交破产申请文件,并根据破产法申请破产保护。

根据该公司提供的破产法庭文件,ever 21正试图从40个国家撤出,主要包括亚洲和欧洲市场,计划在美国关闭178家店铺。

很久以前,快速时尚可以说占据了大商场的半边天。如果新开的购物中心想吸引消费者,快速时尚品牌可以说是标准的。

然而,整个快时尚行业现在不得不面对的事实是,黄金时代已经过去,越来越多的快时尚品牌加入了“迷失”阵营,伴随着折扣、清仓、店铺关闭和退出中国……快时尚的危机真的来了。

那么,这些年来快速时尚品牌经历了什么?

为什么前趋势引领者现在步履蹒跚,他们应该如何拯救自己?

作为快速时尚的代表品牌,永恒21于1984年由张文栋出生的夫妇在美国创立。永恒21在运营的第一年就实现了70万美元的销售额。

1995年,21世纪开始向外扩张。第一家分店位于佛罗里达州迈阿密,此后每六个月开一家新店,分店迅速扩大。

永远21,2000年应该是特别的一年。

永远21已经正式踏上了“超级商店”之旅。它的商店面积已经开始扩大到500多平方米。

2008年,金融海啸席卷全球。当其他零售商疲软时,永恒21迅速进入世界各大商店,赢得了纽约第五大道、伦敦牛津街和东京涩谷等几个世界最著名的资产。

永远21,就像它的名字一样,专注于青少年市场,设计风格简约轻盈,色彩鲜艳,充满青春精神。消费者可以在短时间内低价购买最新的时装。

快速、时尚、便宜,这是该品牌最独特的标签。

2012年8月8日,位于北京王府井商业街上下两层的全新forever21店铺开业,总面积近2500平方米。在巨大的商标标志下,有一大群人。专门来的年轻女性顾客只能排队进入商店购物。

随着forever21的不断扩张,它也从单一品牌发展到六个品牌,从只提供女装发展到提供男装、鞋包、化妆品等。,以赢得更多客户。

永世21正处于巅峰时期,一年销售额达44亿美元,在57个国家和地区拥有800多家店铺,从而牢牢确立了其在快速时尚世界的主导地位。

快速时尚的本质是让那些喜欢赶时髦的人以低价快速买到当季最时尚的衣服。

“快”不仅是对市场的快速反应,也是消费者的多种选择。

因此,世界的快速扩张让他们多年来一直享受着红利。同时,“速度”也带来了隐患。

过去过度扩张的商店导致的高额商店租金已经成为永远降低租金的最后一根稻草。销售额跟不上,但商店租金仍需支付。这家位于香港铜锣湾的6层旗舰店每月租金高达1400万港元。

这些超大型商店给永世21的供应链带来了巨大压力。他们“永远削弱了将库存灵活带入市场的能力,从而削弱了其全球盈利能力,分散了管理团队的注意力。"

由于近年来经营状况没有改善,21世纪在三年内关闭了200多家店铺,并从天津、杭州、重庆和台北的店铺中撤出。

2019年4月30日,其在JD.com和天猫平台上的旗舰店也发布了关闭通知。最终客户服务流程完成后,该品牌将撤出中国。

2019年9月30日,永21正式提交破产申请。这位前快速时尚巨头即将倒下。永远21不再是永远。

1.快速时尚和持续的内部担忧

事实上,ever 21并不是美国过去两年中第一家破产的快速时尚公司。

许多快速时尚品牌,如在中国市场享有良好声誉的美国服装,以及具有强烈设计感的女孩快速时尚品牌Weatseal,都没有逃脱破产。

另外,即便是身为巨头的zara、h

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