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金沙俱乐部娱乐 - 官宣“黑红”代言人,缺席米兰时装周——PRADA你被下降头了吗?

发布时间:2020-01-11 12:28:49 人气:129

金沙俱乐部娱乐 - 官宣“黑红”代言人,缺席米兰时装周——PRADA你被下降头了吗?

金沙俱乐部娱乐,就在上个月的最后一天,六大蓝血奢侈品品牌之一的prada抛出了一个重磅炸弹——宣布偶像男歌手蔡徐坤加入代言人队伍,携手艺术家曹斐的“prada2019秋冬男装系列”广告大片《人类几乎》系列也同步上线。广告主题从偶像诞生,未来考古,人类几乎,到后人类纪偶像重释,最后再回归未来人类博物馆打造,在未来人类博物馆中参观者蔡徐坤与“自己”相遇,通过观察与被观察,探索流行文化表层下的偶像机制,隐喻和映射当代流行文化。据说该广告是miuccia prada女士主动邀请曹斐拍摄蔡徐坤,并亲自钦点了主题,为蔡徐坤量身设计了这次的时尚广告大片。

“我在想,再没有人想prada女士那么疯狂,想到找一位中国艺术家去拍摄一位中国超级流量明星这样的组合了。”艺术家曹斐的这句话至今还在parda官博的置顶微博中,意味深长。抛却了传统广告大片的拍摄路线,此次的广告充满了未来感与科技感,着实是这个“高冷”大牌的一大突破,至于取得的效果可就因人而异了。

就在昨天,蔡徐坤还受邀以品牌代言人身份参加prada在上海举办的“prada2020春夏男装时装周”,又双叒叕穿上了花衬衫,与prada所蕴含的未来科技与传统艺术碰撞的理念表现得淋漓尽致。

微博,官网同步官宣,地推同步上线,时装大秀也以重要嘉宾身份出席,这次这个prada代言人title可谓是给的一点都不含糊呢。这两年高奢品牌做出的令人大跌眼镜的事情不在少数,上一次震惊时尚圈的还是吴亦凡的lv,宝格丽代言人以及巴宝莉全球代言人。第二个是李宇春的gucci和纪梵希全球代言人,第三个就是蔡徐坤。作为流量前辈的吴亦凡在归国两年后才拿下第一个高奢品牌代言,而出道仅一年有余的蔡徐坤却一跃成为了第三个拿下高奢代言的亚洲明星,比两个前辈所用时间都短,着实令人唏嘘不已。在如今这个流量为王的时代,高奢品牌想要快速打入中国市场,与流量明星合作推广产品是想要最快取得效果的上上之策。

虽然合作较多,但给不同人的title也不一样,最基本的就是品牌挚友,明星与高奢之间仅有几次站台合作;而到了中国区甚至全球代言人的话,就是一个跟品牌挚友完全不一样的概念了。prada这次给蔡徐坤的是实实在在的代言人title,不仅官网、ins、twitter、facebook同步上线,艺人海报形象还会在海外专柜出现,线下推广也第一时间铺开。

说到蔡徐坤这个刚出道一年多的流量男明星,星途之路可谓一波三折。去年4月6日通过爱奇艺一档男团选秀节目《偶像练习生》顺利出道,节目期间热度一直居高不下,节目结束后一夜爆红。强大的粉丝基础让和带货能力他成为了流量的代言人,许多品牌纷纷送上门来。内娱市场,高话题度伴随的往往都是负面形象。从选秀节目第一期的“蓝色妖姬”造型被批油腻之后,今年年初nba官方宣布,新生代流量小生蔡徐坤成为首位华人nba新春贺岁大使,更是让这波黑上升到了一个新高度。许多人表示不能接受这样一个“娘”的形象的流量能与nba有联系,还翻出了节目前期录制初印象时蔡徐坤打篮球自我介绍的视频进行嘲讽模仿,一时间“唱跳rap”“鸡你太美”这些黑梗都被联系到了蔡徐坤身上,抖音、b站黑视频铺天盖地,几乎已经到了全网“人人喊打”的地步。

这样的黑红的流量形象真的能担起“prada代言人”这个称号吗?

prada与明星合作向来谨慎,上一次与明星合作还是22年前与金城武拍摄的一组广告大片。镜头里的金城武维持着一贯的文艺气质,忧郁俊美,配上清冷的背景,与prada一贯的高冷路线相吻合。于是prada在1997年就签定了金城武作为1998春夏季的全球代言人。

两人的图片给了我们很清晰的形象反差。parad这个百年品牌在我们心中一直象征着经典和质感,22年前合作的男明星还是清冷文艺的金城武,为何到今天这个“腥风血雨”的时候却毫无征兆地把如此重要的代言人title给形象差异大的蔡徐坤?

为什么说是毫无征兆,事实上奢侈品品牌想要寻找代言人是需要很长一段时间的考察期的。一般来说会经过几次的前期合作最后才会确定title,包括机场服、出席品牌活动、街拍、杂志合作等,考察期考察的包括形象,号召力,粉丝影响力,明星配合度等方面,考察结束才会综合考量要不要进行下一步合作。高奢品牌代言并不好拿。试想一下,想要追求明星同款买个几百的口红粉底不是难事,动辄上万的奢侈品包包就不是谁都能做到了。而相应地拿下高奢代言之后,艺人身价自然也会水涨船高。就连吴亦凡拿下lv在华首位代言人title之前在机场已经疯狂上身lv作为预热,此次prada与蔡徐坤的代言人合作所能找到的唯一迹象却只有早先蔡徐坤本人也有在微博玩了一波猜谜游戏,谜底经粉丝与工作室互动发现之后是穿了一条prada的花衬衫作为机场服,并没有真正表示处于品牌考察期的更多迹象,等于说prada这次与蔡徐坤的合作是跳过了前期基础合作几乎直接“无考察期地”给了最大的代言人title。

粉丝自然是开心的,如今处于黑红阶段的蔡徐坤有高奢代言在手,以后的路也会顺利很多,可prada这波操作也着实让人摸不着头脑,虽说现在艺人带货能力决定商业价值,但高奢品牌想要打入中国市场难道就只考察流量因素,随随便便就为了“带货”草率定下流量代言人?

prada这个牌子最近的迷惑行为还不止这一个。5月22日,prada在一个街头潮牌网站highsnobiety上线了18年推出的90年代运动支线prada linea rossa的第一批单品。此次上新prada不仅没有选择在自家官网,还采用了源自街头潮牌的drop式上新。什么是drop式上新呢?所谓drop模式就是指一次只发售一个系列的单品,销售期短,数量少,简而言之就是所谓的限量发售,饥饿营销的概念。 纽约潮牌 supreme就成功地将这种方式应用到了美国市场: 通过推出季节性系列,同时保证生产数量少于需求量,每周发售该系列的部分新品,来刺激消费者进行购买。近年来不少奢侈品品牌也开始向街头潮牌靠拢,采用drop式作为自己的另一种分销途径。最早这么干的其实是burberry,从去年10月份就开始在微信,ins等渠道限量发售单品,到了现在prada这个百年老牌也终于走出了这一步。这种销售模式原本是为街头品牌不一样的成本和受众模式所局限而衍生出来的模式,到了奢侈品品牌手里就变了味。原本就在人们心中有着不一样地位的高奢品牌如今也选择了这样一条限量刺激销量的道路,是否与百年品牌的价值观不符?

操作完这波之后,5月23日,prada又宣布将缺席6月14日至6月17日举办的2020年春夏米兰男装周。此前prada一直是米兰男装周最重要的品牌之一,此次也是它首次缺席米兰男装周时装秀环节,仅仅在其米兰展厅展示prada新系列。

写到这里时尚姐也不禁露出了黑人问号脸——公布“黑红”代言人,开启饥饿营销模式,缺席米兰时装周,这一系列迷惑行为不仅让人摸不着头脑,还会让人忍不住思考背后究竟有何目的?这些行为不仅迷惑,还有悖高奢品牌一贯的清冷路线。一贯高级的奢侈品如今想要“与民同乐”会不会适得其反?中国市场虽大,但想要通过流量打入中国市场,是不是应该斟酌再三呢?代言代言,代表的可就是整个品牌形象,万万马虎不得。prada后面还会有什么更加令人大跌眼镜的举动吗?时尚姐跟你们一起搓手等待吃瓜呢。

(文/peggie)

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