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视频网站“领潮”一年后,五大卫视的进与忧

发布时间:2019-11-22 18:07:05 人气:393

文|犀牛娱乐,作者|肉狗,编辑|朴芳

2018年夏天,卫星电视的收视率创下五年来的新低,视频网站获得了近1000亿的流量,网络电视剧首次超过了明星电视剧。从那以后,视频网站已经接过了“引领潮流”的旗帜。

追上一年后,五大卫星电视台制作了许多热门电视剧,主题包括“知道你是否知道你应该是绿色、脂肪、红色、瘦”、“一切都好”、“亲爱的、被爱的”、“小快乐”和“儿童学校”然而,这些热门电视剧也为由youaiteng为首的视频网站创造了可观的流量。以“一切都好”、“亲爱的,爱”和“小快乐”为例。截至发布之时,腾讯视频的播放量分别为68.7亿、69.9亿和36.1亿。

另一方面,视频网站也在从内容分发者向制作人转变。随着卫星电视掌握了更多的独家转播权,它失去了许多主要电视剧的首轮转播权。同时,它还利用以《东方之家》、《破冰行动》、《陈清玲》和《长安十二小时》为代表的国产电视剧进一步吸引市场流量。腾讯的《陈清玲》不仅在同一时期多次击败了《亲爱的,爱它》(Dear,Love It)在网络话题上的受欢迎程度,还以超过59万的豆瓣收视率创下了《烈火涅盘》32万的新纪录。

攻击卫星电视未能扭转局面。视频网站仍然举着“引领潮流”的旗帜,这种“引领潮流”在综艺节目市场上也很明显,比如“2019创作营”、“与你一起青春”、“乐队夏天”和“这!”街舞2和脱口秀会议第二季… 2019当前主题综艺节目基本上是通过互联网承包的。

“引领潮流”的权利没有改变,但今年卫星电视台、卫星电视台和视频平台之间发生了许多新的变化。新一轮卫星电视秋季招聘的开始显示了卫星电视突破其内容的决心和卫星电视发展背后隐藏的担忧。

“联播”和“电视广播”在卫星电视中并不新鲜,但与过去相比,今年已经成为一种趋势。

从《幕后之王》、《天衣无缝》、《精》、《青春搏击》、《推手》、《邂逅爱情之旅》、《带我父亲出国》、《小乐》、《海军陆战队之王》到目前为止,除了一贯坚持“孤军奋战”精神的湖南卫视外,浙江与江苏、北京与东方、浙江与东方先后合作,联播剧数量超过10部。至于其背后的发展逻辑,不难理解,但主要是由于三个原因:成本分担、风险降低和高质量内容稀缺。

问题是“联播”不仅很容易看到一个快乐的人和一个悲伤的人,而且很难“连接”。

在《亲爱的,亲爱的》的播出过程中,东部和浙江为了收视率和节目的热度进行了激烈的竞争。他们交换了照片。他们在微博上非常受欢迎,并因吃得不好而受到批评。但由于《亲爱的,被爱的》不属于情节强烈和冲突激烈的范畴,爆炸主要发生在男女主持人之间的亲密场景中,观众有限。然而,当东部和浙江把预报放在一起时,他们完成了所有的亲密镜头。结果,不仅两家电视台的收视率下降,而且《亲爱的,爱你的》的网络人气也停滞不前。直到这两个家庭意识到这个问题,从悬崖上退下来,停止发布密集的公告,该系列的收视率才开始再次上升。

此外,“电视转播”。“你的上游”,“广播”和“知道它是否应该是绿色,脂肪,红色,薄”,“只是为了满足你”,“广播”和“你的上游”,“流动的好时光”,“广播”和“儿童学校”...湖南卫视将开展“双剧联播”到底,东方、浙江和北京也积极参与,我们都需要有一个好的“联播”以法律的名义“压轴联播”,小喜“联播”亲爱的,爱。

卫星电视的“电视转播”都想“迫使”观众保持这种方式,从而直接提高新剧的收视率。“电视转播”的第一天结果,如“只是为了见你”、“我们都会好的”和“小快乐”确实令人印象深刻。

从另一个角度来看,“电视转播”的盛行可以被视为卫星电视对其自身内容缺乏信心的表现。事实上,虽然今年平均收视率为1%的电视节目数量有所增加,但从主要微博视频博客统计的2019年8月前10名电视节目来看,“尖子生”的成绩较去年大幅下降。

2018年,《爱先生》和《娘岛》在电视收视年度排名第一和第二,平均收视率为1.5%。三部、四部和五部《正阳门下的小女人》、《甜蜜的蜂蜜和深恩伯如霜》和《幸福的家庭》的平均收视率分别为1.414%、1.302%和1.274%。今年,榜单中排名第一和第二的“青年学校”和“芝麻街”的平均收视率未能突破1.4%,而三、四、五个“小快乐”(东方)“知道它应该是绿、胖、红、瘦”和“小快乐”(浙江)仅处于突破1.2%的阶段。

在寒冷的冬天,当视频网站从“孤军奋战”转变为“团结一致”时,它们也开始拥抱卫星电视,锁定更多的网络合作“目光”。

东方电视台先后推出芒果电视自制代际真人秀《我最喜欢的女人》和艾奇艺自制观察节目《男人做家务》。江苏电视台和优酷联手打造观察情感推理真人秀《让我们坠入爱河》。搜狐电视台和深圳电视台合作重启《极速2019》第五季,该季也将于今年推出。

网络整合的进一步深化是卫星电视和视频网站在加强市场监管、重塑行业背景下主动规避风险、提高内容质量的回应。两者的结合确实是积极和互补的。

不幸的是,在现阶段,卫星电视取得的“滋补”效果并不显著。虽然综艺节目《我最喜欢的女人》和《男人做家务》已经引起了大量的网上讨论,但是东方电视台的收视率并不是很令人满意。

最重要的是,尽管推出了各种各样的电视节目,并与视频网站合作,但今年卫星电视“自己的各种各样”的整体表现也并不明朗。除了“2019中国餐馆”,这是流行的基础上的“明确的话”,没有任何节目触发了热门话题。然而,《2019年中国餐馆》的收视率至今仍未突破1%,该节目具有一定的讨论度。

另一方面,根据csm59的收视数据,卫星电视周五和周日晚间综艺节目的收视差距在不久的将来变得越来越明显。《中国好声音》和《极限挑战》分别在周五和周日继续占据一个位置,这两个节目的收视率已经多次突破2%,但第二名和第三名的其他节目甚至难以突破1%。周六晚上,甚至没有一个节目破了2%,大多数时候甚至破不了1%。

袭击发生一年后,卫星电视未能扭转局面,从即将播出的第四季度公告以及刚刚结束的浙江和江苏秋季招聘活动来看,卫星电视也将发现在2019年剩余时间里很难重新凝聚人心。

为了迎合70周年的特殊历史节点,五大卫星电视台的第四季度充斥着送礼剧。虽然今年送礼主题的类型比去年更加多样化,但第一批在线《老酒馆》(Old Tavern)、《遇见幸福》(Meet Happiness)、《战争之王》(The King of War)和《山月不知道我心里在想什么》(The Mountain Moon不知道我心里在想什么)的单日收视率达到了1%,但它们的口碑参差不齐,在线主题的程度甚至更普通。豆瓣和老酒馆这五部戏剧中得分最高的人数不到2万。

虽然《我会在北京等你》、《大日子》、《跳伞剑》、《蛰人》等电视剧还有《觉醒岁月》、《奔腾岁月》、《远方》等实力派演员,但从过去的例子中制作《下一条大河》还是非常困难的。

至于综艺节目,从浙江和江苏秋季运动会宣布的项目来看,浙江卫视将在第四季度播出两个重点综艺节目,即真人秀《追逐我》(chase me)和表演竞赛节目《我是演员的顶对角线》。

所谓的现实版“猫捉老鼠”游戏《追我》(Chase Me)在程序模式的概念上与《跑我》(Run Me)有许多相似之处。新奇是不够的。再加上情绪观察多样化的市场环境背景,“追逐我”突破的成功存在很大的不确定性。然而,“我是演员中的顶级对角戏”(Top对角戏),可以称之为“话题制造者”,在谈到腾讯的“现场演员”(Actors in Place)时,也很难取胜,这是同类型,阵容也一样强大。

江苏卫视将推出身临其境的天文科幻探索节目《从地球开始》、音乐社会真人秀《让我们一起歌唱》、明星办节目《我想开店》、明星元素组合音乐活动节目《音乐浪潮伙伴》(Music Wave Partner)和《蒙面歌唱会猜想》。此外,江苏卫视还宣布了全新乐队品种“我们的乐队”的两位品牌经理——谢霆锋和萧敬腾。

新项目的数量相当可观,但从模型的角度来看,除了“从地球开始”,其余都缺乏创新,市场上也有例子。然而,在内容上缺乏创新和领导力是卫星电视品种发展面临的最重要问题,也是亟待解决的问题。

卫星电视攻击的糟糕结果包括内部“担忧”和外部“担忧”——代际消费和娱乐生活方式的改变。然而,无论是“担忧”还是“担忧”,内容都是最有效的征服工具。然而,尽管卫星电视理解人与内容相结合的原则,但它仍然需要加强其操作能力,并探索正确的应用方法。

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